作为一种非强制的政策工具，政策宣传被广泛应用于农村生态环境治理。本文基于湖北省5市13县885份农户问卷调查数据，构建了“政策宣传—舆论压力感知—秸秆持续还田”和“政策宣传—机械化还田服务满意度—秸秆持续还田”的分析框架，使用三阶段最小二乘法（3SLS）系统估计联立方程，探究了政策宣传对农户秸秆持续还田行为的影响机理。研究发现，政策宣传带来农户舆论压力感知的提升，对农户秸秆持续还田有显著积极影响；同时，政策宣传通过提升农户机械化还田服务满意度对农户秸秆持续还田有积极作用。比较这两条作用路径发现，前者的作用效果更强。此外，社会网络在政策宣传对农户秸秆持续还田行为的影响中起调节作用，即社会网络有助于实现政策宣传效果的长效性。农户与邻居、村干部互动均有利于发挥政策宣传对农户秸秆持续还田行为的促进作用。

盖  豪1, 3  颜廷武1, 3  周晓时2

1华中农业大学经济管理学院；2北京大学国家发展研究院；3湖北农村发展研究中心