中国农业绿色发展方兴未艾，已成为实现农业可持续发展和乡村振兴的关键。本文从体验经济理论出发，分析体验经济下绿色农产品生产者和消费者之间互动的方式、内容、关系等，构建“体验经济－信息－信任”的分析框架，剖析体验经济中信息的特点和类型，并以贵州省“稻花乡里”生态农业基地为案例，深入探究绿色农产品的信任构建路径。研究表明：信任构建是获取信息以将风险降低至可接受水平的过程。体验经济下，信息渐进和信息跃进是构建信任的两条有效路径，生产者和消费者之间基于不同的交互关系经历了由低阶到高阶的感知信任、认知信任、关系信任和情感信任四个阶段。绿色农产品的生产者和消费者之间的信任不是单向的，而是相互的；不是割裂的，而是整体的。在绿色农产品信任的构建过程中，应充分激发消费者的自我意识和自主参与意识，促进低阶感知信任向高阶情感信任转化，促进集信息、信任和利益于一体的生产者与消费者共同体的形成。

李  悦    伍国勇

贵州师范大学国际教育学院；

贵州大学西部现代化研究院