目前乡村振兴战略在实施中对非物质文化遗产的关注囿于应用策略，忽视了对非遗本体的关注与讨论。本文基于对江浙皖地区部分美丽乡村建设示范村的实地调研，分析当下乡村非遗面临的三对矛盾，解读乡村非遗在新时代发展中的传承与传播状况，并引入主体视角解读乡村文化建设中的非遗战略。研究发现，当下非遗的阐释者与持有者相互分离，立场和诉求的分歧使双方对待非遗的态度难以达成统一，而原本作为非遗拥护者的村民，如今也在商业驱使下文化认同感不断消解，由此造成非遗文化在乡村脱域的现象；媒介技术环境催化了这种文化原真性的衰减，导致乡村内外陷入对非遗文化理解与认同的双重迷失；“被想象的遗产”作为消费社会的文化产品在乡村建设中大行其道，精心设计的非遗景观遮蔽了朴实厚重的乡土文明，这与乡村文化建设的初衷相背离。

                       匡  卉  郑  欣